Właściwie w niemal wszystkich krajach społeczeństwa mają dostęp do niezliczonych produktów oraz usług, które udostępnia się we wszystkich możliwych branżach. Jest to bardzo korzystne, ponieważ można wyszukać tym sposobem dobra, które jak najlepiej odzwierciedlają indywidualne, często specyficzne oczekiwania oraz preferencje rozmaitych klientów.