Preferencje kobiet i mężczyzn czasem diametralnie się różnią - co wyjątkowo podoba się małżonce, to nie zawsze zachwyci małżonka. Naukowcy drobiazgowo opisują różnice między reprezentantami dwóch płci, a i reżyserzy filmów fabularnych podejmują taki temat. Zresztą wcale nie musimy czytać naukowych publikacji czy systematycznie chodzić do kina, by przekonać się, że kobiety oraz mężczyźni podczas zakupu określonego przedmiotu, chociażby smartfona, kierują się całkowicie innymi kryteriami.