Na powodzenie każdego przedsięwzięcia w ogromnej mierze wpływa efektywnie przeprowadzona kampania marketingowa. W zależności od gatunku promowanej usługi, produktu, bądź kwestii, grupy docelowej, przewidywanych efektów, zasięgu wiedzionej kampanii, także środków którymi dysponuje zleceniodawca, można wybierać spośród wielu środków przekazu.